STRATEGI PROMOSI INOVATIF DI PENDIDIKAN TINGGI

Penulis :

Dr. Yetty Dwi Lestari, SE., MT.
Prof. Dr. Gancar Candra Premananto, SE., MSi.
Prof. Dr. Tanti Handriana, SE., MSi.
Dr. Masmira Kurniawati, SE., MSi.
Rahmat Heru Setianto, SE.,M.Sc.,Ph.D
Jovi Sulistiawan, SE., MSM., PhD.
Zahrin Hasnina Qalby, SM., MSc.
Elsa Yustika Putri, SM.,MSM
Dunga Dwi Barita, SE.,MM.
Nurul Khaira, SE.,M.Si.

ISBN : –

Jumlah Hlm : xiii + 157
Ukuran : 15 x23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2026
Editor : –

SINOPSIS

Buku ini membahas secara komprehensif bagaimana institusi pendidikan tinggi dapat merancang dan mengimplementasikan strategi promosi yang efektif di tengah persaingan yang semakin ketat. Dimulai dari pemahaman dasar pemasaran jasa dan karakteristik unik sektor pendidikan, buku ini menguraikan tujuan strategis pemasaran dalam meningkatkan reputasi akademik, menarik mahasiswa berkualitas, serta memperkuat hubungan dengan berbagai pemangku kepentingan. Selanjutnya, pembaca diajak memahami perbedaan dan kombinasi strategi soft promotion dan hard promotion, hingga penerapannya secara nyata di lingkungan departemen atau program studi, termasuk melalui media sosial, kegiatan akademik, prestasi, dan kolaborasi dengan media. Buku ini juga menekankan pentingnya evaluasi berbasis data serta pengembangan berkelanjutan melalui inovasi digital, peran alumni, dan keterlibatan mahasiswa sebagai duta institusi, sehingga menjadi panduan praktis sekaligus strategis bagi pengelola pendidikan tinggi dalam membangun citra dan daya saing yang unggul.

Daftar Isi
Prakata ……………………………………………………………………………………………………….v
Daftar Isi…………………………………………………………………………………………………. vii
Bab 1: Pengantar Pemasaran di Pendidikan Tinggi ……………………….. 1
A. Konsep Dasar Pemasaran Jasa ………………………………………………. 2
B. Karakteristik Unik Pemasaran di Sektor Pendidikan ……….. 7
C. Peran Strategis Promosi dalam Meningkatkan Daya Saing
Institusi ……………………………………………………………………………………..13
Bab 2: Tujuan dan Manfaat Pemasaran Pendidikan Tinggi …………20
A. Meningkatkan Reputasi Akademik ……………………………………..21
B. Meningkatkan Jumlah dan Kualitas Mahasiswa Baru ……..26
C. Memperkuat Hubungan dengan Stakeholder ……………………31
D. Mendukung Akreditasi dan Peringkat Lembaga ………………37
Bab 3: Strategi Promosi: Soft Promotion vs Hard Promotion …….43
A. Pengertian dan Ciri Soft Promotion …………………………………….44
B. Strategi Soft Promotion dalam Konteks Pendidikan ……….49
C. Hard Promotion: Teknik dan Efektivitasnya …………………….56
D. Kombinasi Strategi Soft & Hard Promotion dalam Promosi
Prodi…………………………………………………………………………………………..61
Bab 4: Dinamika Promosi di Departemen Manajemen…………………68
A. Analisis Kekuatan, Kelemahan, Peluang, dan Ancaman
(SWOT) dalam Promosi …………………………………………………………69
B. Strategi Penentuan Target Audiens dan Diferensiasi Pasar
Pendidikan………………………………………………………………………………..75
Bab 5: Implementasi Strategi Promosi di Lingkungan Departemen
Manajemen……………………………………………………………………………………………..82
A. Pembuatan dan Pengelolaan Media Sosial…………………………83
B. Aktivitas Seminar, Workshop, dan Kegiatan Akademik ….88
C. Promosi melalui Prestasi Institusi dan Individu ………………94
D. Aktivitas Non-Akademik sebagai Sarana Branding………. 100
E. Press Release dan Pelibatan Media Massa ……………………… 106
Bab 6: Evaluasi dan Pengukuran Efektivitas Promosi ………………. 110
A. Indikator Keberhasilan Promosi Prodi……………………………. 111
B. Penggunaan Data Analytics dan Feedback …………………….. 117
C. Studi Perbandingan dengan Institusi Lain ……………………… 123
Bab 7: Strategi dan Pengembangan Berkelanjutan ……………………. 129
A. Inovasi Digital dalam Promosi Pendidikan…………………….. 130
B. Kolaborasi dengan Alumni dan Industri …………………………. 136
C. Peran Mahasiswa sebagai Brand Ambassador ………………. 142
D. Roadmap Strategi Promosi Jangka Panjang …………………… 148
Referensi ……………………………………………………………………………………………… 154