PERENCANAAN PEMASARAN

Penulis :

Muchlis, SE., MM
Asep Solihin, SE, M.M.
Dina Mariana Ulpah, S.E., M.E
Tahani Badrul Munir, S.P., MEMA.
Dr. Maryam bte Badrul Munir, S.Pd., M.Si
Nurul Fitriani Fatonah, S.E., M.E.
Mohammad Sigit Adi Nugraha, SE., ME.
Dr. Ken Amasita Saadjad,S.Sos.,M.I.Kom
Audria Ineswari Mulya Marhadi, MBA
Dr. Ir. Yudi Limbar Yasik, M.Sc.
Nelvika Darlia, S.Si., M.Si.
Farah Putri Wenang Lusianingrum, S.Pd., M.Sc.
Nawaf Yusuf, S.E., M.E
Nadia Ismi Avissa, S.E., M.M.

ISBN : 978-634-7269-26-3

Jumlah Hlm : viii  + 261
Ukuran : 15 x23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2025
Editor : Nelvika Darlia

SINOPSIS

Buku Perencanaan Pemasaran ini menyajikan panduan praktis dan strategis dalam merancang kegiatan pemasaran yang efektif di tengah persaingan bisnis yang semakin kompleks. Disusun secara sistematis, buku ini mengulas berbagai aspek penting seperti analisis pasar dan persaingan, segmentasi dan penetapan target pasar, strategi penempatan produk, pengembangan merek, hingga pemanfaatan media digital dalam komunikasi pemasaran. Pembaca juga akan diperkenalkan pada strategi harga, saluran distribusi, serta teknik pengukuran kinerja pemasaran secara objektif. Dilengkapi dengan studi kasus dan contoh aplikatif, buku ini dirancang tidak hanya untuk mahasiswa dan akademisi, tetapi juga untuk para pelaku usaha dan praktisi pemasaran yang ingin memperdalam pemahaman sekaligus meningkatkan efektivitas strategi pemasaran mereka. Buku ini menjadi referensi penting dalam merancang rencana pemasaran yang terarah, inovatif, dan berkelanjutan.

Daftar Isi

KATA PENGANTAR v

DAFTAR ISI vii

BAB 1 ANALISIS PASAR DAN PERSAINGAN 1

Muchlis, SE., MM 1

BAB 2 PENETAPAN TUJUAN PEMASARAN 17

Asep Solihin, M.M. 17

BAB 3 SEGMENTASI PASAR DAN TARGETING 42

Dina Mariana Ulpah, S.E., M.E 42

BAB 4 POSISI PRODUK & BRANDING DALAM ETIKA
BISNIS 56

Tahani Badrul Munir, S.P., MEMA. 56

BAB 5 STRATEGI PRODUK DAN PENGEMBANGAN
PRODUK 68

Dr. Maryam bte Badrul Munir, S.Pd., M.Si 68

BAB 6 STRATEGI HARGA DAN PENERAPAN HARGA 90

Nurul Fitriani Fatonah, S.E., M.E. 90

BAB 7 DISTRIBUSI DAN RANTAI PASOK 110

Mohammad Sigit Adi Nugraha, SE., ME. 110

BAB 8 PROMOSI DAN KOMUNIKASI PEMASARAN 134

Dr. Ken Amasita Saadjad,S.Sos.,M.I.Kom 134

BAB 9 DIGITAL MARKETING 152

Audria Ineswari, MBA 152

BAB 10 EVOLUSI PEMASARAN DAN PENGALAMAN PELANGGAN 168

Dr. Ir. Yudi Limbar Yasik, M.Sc. 168

BAB 11 PENGUKURAN KINERJA PEMASARAN 187

Nelvika Darlia, S.Si., M.Si. 187

BAB 12 INOVASI PEMASARAN DAN STRATEGI KEUNGGULAN BERSAING 204

Farah Putri Wenang Lusianingrum, S.Pd., M.Sc. 204

BAB 13 ETIKA DALAM PEMASARAN 228

Nawaf Yusuf, S.E., M.E 228

BAB 14 Rencana Aksi pemasaran dan Implementasi 247

Nadia Ismi Avissa, S.E., M.M. 247