PEMASARAN MULTINASIONAL DI ERA TEKNOLOGI

Penulis :

Milda Nurrahmawati
Ahmad Toni

ISBN : 978-634-7431-36-3

Jumlah Hlm : viii + 169
Ukuran : 15 x23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2025
Editor : –

SINOPSIS

Buku ini mengupas secara komprehensif dinamika pemasaran internasional di era digital, dengan menyoroti bagaimana teknologi, perilaku konsumen global, dan strategi lintas budaya berperan dalam membentuk keberhasilan bisnis modern. Melalui pendekatan teoritis dan studi kasus perusahaan global seperti Unilever, pembaca diajak memahami bagaimana integrasi Artificial Intelligence, Big Data, dan media sosial mampu mengubah lanskap komunikasi pemasaran menjadi lebih personal, interaktif, dan adaptif terhadap perubahan pasar. Tidak hanya memberikan landasan akademik, buku ini juga menghadirkan inspirasi praktis bagi pelaku bisnis dan mahasiswa untuk meniru serta mengadaptasi inovasi pemasaran digital yang terbukti efektif dalam memperluas pangsa pasar dan membangun loyalitas konsumen di tingkat global.

Daftar Isi

DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR …………………………………………………………………………………… v
DAFTAR ISI …………………………………………………………………………………………………vii
BAB 1 PENGANTAR DIGITAL MARKETING MODERN ……………………… 1
1.1 Konsep Dasar Digital Advertising dan Peranannya di Era
Teknologi……………………………………………………………………………………….. 1
1.2 Integrated Marketing Communications (IMC) …………………….. 5
1.3 Technology Acceptance Model (TAM) dan Transformasi
Konsumen Digital ………………………………………………………………………… 9
1.4 Mengenal Segmentasi Pasar dan Consumer Decision
Journey ………………………………………………………………………………………… 14
1.5 Ekosistem Digital Marketing Global…………………………………….. 20
BAB II STRATEGI DIGITAL ADVERTISING DALAM BISNIS
GLOBAL ……………………………………………………………………………………………………… 38
2.1 Pengertian dan Perkembangan Iklan Digital …………………….. 38
2.2 Karakteristik Iklan Digital ……………………………………………………… 63
2.3 Perbedaan Strategis Iklan Digital dan Iklan
Konvensional ……………………………………………………………………………… 67
2.4 Peran Digital Advertising dalam Ekspansi Pemasaran
Global …………………………………………………………………………………………… 71
2.5 Segmentasi Audiens dan Targeting dalam Digital
Advertising …………………………………………………………………………………. 90
2.6 Meta Platforms (Facebook & Instagram) untuk pemasaran
efektif …………………………………………………………………………………………… 98
2.7 Konten Kreatif dan Format Populer……………………………………102
BAB III DIGITAL ADVERTISING DI PERUSAHAAN
MULTINASIONAL …………………………………………………………………………………..110
3.1 Strategi Global Branding: Belajar dari Unilever, Nestlé, dan
Coca-Cola ……………………………………………………………………………………110
3.2 Adaptasi Lokal di Pasar Asia: Studi Kasus Nike dan
Samsung Electronics Indonesia……………………………………………131
BAB IV MEMBANGUN KAMPANYE DIGITAL ADVERTISING YANG
SUKSES ……………………………………………………………………………………………………..147
4.1 Menyusun Strategi dan Tujuan Kampanye Digital …………147
4.2 Inovasi Digital & Adopsi Teknologi …………………………………….154
4.3 Keterlibatan Audiens & Interaksi ………………………………………..158
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………………………………163