PEMASARAN INTERNASIONAL

Penulis :

Alamsyah Agit, SE., M.Si., Budiman, M.E.,M.M., Reska Rahmatullah, S.E., M.M.,
Ridma Meltareza, S.I.Kom., M.I.Kom., CICS., Detya Wiryany, S.I.Kom., M.I.Kom.,
CICS., Sarwoto, SE, MSc, PhD, LSS. Cp., Sarjiyanto, SE., MBA., Ph.D., Rama Chandra
Jaya, S.Kom., M.M., CPIS., Novi Ria Rahmawati, S.E., M.Ec.Dev., Arga Ramadhana,
S.E., M.A., Dr. Kussusanti, M.Si.

ISBN : 978-623-8586-50-9

Jumlah Hlm : viii + 176
Ukuran : 15×23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2024
Editor : –

SINOPSIS

“Buku Pemasaran Internasional” mengurai secara komprehensif aspek-aspek kunci yang terkait dengan pemasaran di tingkat global. Mulai dari analisis pasar hingga strategi penetrasi pasar, buku ini memberikan panduan praktis bagi pembaca dalam memahami tantangan dan peluang dalam pemasaran lintas negara.
Dengan pendekatan yang aplikatif, buku ini membahas strategi pemasaran yang relevan dengan dinamika pasar internasional saat ini, termasuk isu-isu global seperti globalisasi, teknologi, dan keberlanjutan. Pembaca akan dipandu melalui studi kasus dan contoh nyata untuk memahami implementasi strategi pemasaran yang efektif di pasar-pasar global yang beragam.
Buku ini ditujukan bagi praktisi pemasaran, mahasiswa, akademisi, dan siapa pun yang tertarik dalam memahami kompleksitas pemasaran internasional. Diharapkan buku ini dapat menjadi sumber pengetahuan yang berharga dan membantu pembaca dalam mengembangkan wawasan serta keterampilan dalam mengelola pemasaran di era globalisasi saat ini.

Daftar Isi

Kata Pengantar …………………………………………………………………………. v
Daftar Isi. ………………………………………………………………………………… vi
Bab 1 – Pemahaman Dasar Pemasaran Internasional …………………….. 1
A. Konsep Dasar Pemasaran……………………………………………………….2
B. Pemasaran Internasional …………………………………………………………3
C. Urgensi Pemasaran Internasional ……………………………………………..4
D. Menuju Pemasaran Internasional………………………………………………6
Bab 2 – Standarisasi dan Adaptasi Produk ……………………………………. 9
A. Pengertian Produk………………………………………………………………..12
B. Standarisasi Produk ……………………………………………………………..14
C. Adaptasi Produk ………………………………………………………………….18
Bab 3 – Lingkungan Ekonomi Luar Negeri……………………………………. 21
A. Pengertian Pendapatan Nasional…………………………………………..24
B. Pasar Bebas………………………………………………………………………..28
C. Tujuan Pasar Bebas………………………………………………………………29
D. Manfaat Pasar Bebas…………………………………………………………..30
E. Contoh Perdagangan Pasar Bebas…………………………………………31vii
Bab 4 – Tantangan Budaya Luar Negeri………………………………………. 33
A. Dampak perbedaan budaya terhadap perilaku konsumen dan
keputusan pembelian…………………………………………………………… 37
B. Strategi untuk mengatasi hambatan komunikasi lintas budaya. …. 40
C. Kesimpulan…………………………………………………………………………. 43
Bab 5 – Strategi Pasar Internasional……………………………………………. 45
A. Penetapan Posisi Pasar………………………………………………………… 46
B. Pengembangan Produk Internasional …………………………………….. 49
C. Strategi Penetapan Harga Internasional ………………………………… 52
Bab 6 – Standarisasi Produk Global ……………………………………………. 55
A. Ragam Standarisasi Global………………………………………………….. 57
B. Standarisasi Produk Hadapi Persaingan Global……………………… 59
C. Penutup……………………………………………………………………………… 61
Bab 7 – Skema Pembayaran Perdagangan Internasional……………….. 63
A. Skema Pembayaran Internasional …………………………………………. 64
B. Alur Transaksi Docomentary Credit (Letter of Credit, L/C)………… 85
C. Jenis dan bentuk Documentary Credit/ Letter of Credit L/C……… 90
Bab 8 – Mekanisme Ekspor Impor ………………………………………………. 95
A. Pengertian Ekspor Impor………………………………………………………. 96
B. Mekanisme Ekspor……………………………………………………………….. 96
C. Mekanisme Impor………………………………………………………………. 102viii
D. Mekanisme Penerimaan Barang Impor ………………………………….105
E. Pelaporan dan Pembayaran Pajak Impor ……………………………..108
Bab 9 – Legalitas Pasar Internasional………………………………………… 109
A. Pasar Internasional dan Hukum Internasional………………………….113
B. Tahapan Pemasaran Internasional………………………………………..115
C. Langkah – Langkah Memasuki Pasar Internasional………………….117
Bab 10 – SDM Luar Negeri……………………………………………………….. 131
A. Peran Sumber Daya Manusia Luar Negeri dalam Era
Globalisasi………………………………………………………………………..132
B. Kondisi Sumber Daya Manusia Luar Negeri di Indonesia:
Tantangan dan Peluang………………………………………………………135
Bab 11 – Komunikasi Pemasaran Internasional………………………….. 141
A. Konsep Dasar…………………………………………………………………….142
B. Strategi Komunikasi Pemasaran……………………………………………146
C. Komunikasi Pemasaran Global Terpadu………………………………..149
D. Komunikasi Pemasaran Digital ……………………………………………..153
E. Tantangan dan Rekomendasi……………………………………………….155
Daftar Pustaka ………………………………………………………………………. 158
Tentang Penulis …………………………………………………………………….. 170