MENGELOLA PERUSAHAAN MULTINASIONAL

Penulis :
Gancar C Premananto
Masmira Kurniawati
Agung Giri Djatmiko
Dunga Dwi Barinta

ISBN : –

Jumlah Hlm : x +160
Ukuran : 15 x23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2026
Editor : –

SINOPSIS

Buku ini membahas secara komprehensif strategi dan pengelolaan perusahaan multinasional dalam menghadapi dinamika persaingan global yang semakin kompleks. Dimulai dari pemahaman tentang nilai perusahaan dan bagaimana nilai tersebut diciptakan, dikembangkan, serta ditransfer dalam konteks lintas negara, buku ini kemudian mengulas peran strategis data dan informasi sebagai fondasi inovasi dan pengambilan keputusan. Selanjutnya, pembahasan mengenai positioning menekankan pentingnya diferensiasi dan kekuatan merek di pasar internasional yang kompetitif. Buku ini juga menguraikan manajemen pemasaran perusahaan multinasional, termasuk strategi masuk pasar, pengelolaan bauran pemasaran global, serta adaptasi terhadap perbedaan budaya dan regulasi. Pada bagian akhir, disajikan konsep dan metode evaluasi pemasaran internasional untuk mengukur kinerja, profitabilitas, dan keberlanjutan strategi global. Secara keseluruhan, buku ini dirancang sebagai panduan teoritis dan praktis bagi mahasiswa, akademisi, dan praktisi dalam memahami serta mengelola perusahaan multinasional secara strategis dan berdaya saing global.

Daftar Isi
Kata Pengantar ……………………………………………………………………….. v
Daftar Isi ……………………………………………………………………………….. vii
Bab 1 Nilai Perusahaan ………………………………………………………… 1
A. Definisi Nilai Perusahaan pada Perusahaan
Multinasional………………………………………………………………… 3
B. Prinsip dasar nilai perusahaan pada perusahaan
multinasional ……………………………………………………………….. 5
C. Value Perusahaan dan isu-isu sensitif ……………………… 9
D. Pengembangan Nilai pada Perusahaan
Multinasional……………………………………………………………… 13
E. Proses Transfer Nilai pada Perusahaan
Multinasional……………………………………………………………… 20
F. Evaluasi Nilai pada Perusahaan Multinasional ……. 23
G. Rangkuman ………………………………………………………………… 24
Bab 2. Data dan Informasi ………………………………………………… 27
A. Dinamika Persaingan Perusahaan Multinasional dan
Lokal …………………………………………………………………………. 28
B. Data dan Informasi sebagai tombak Inovasi dan
Pemasaran ………………………………………………………………….. 31
C. Keamanan Data dan Peran Outsourcing ………………… 32
D. Peran Data dan Informasi dalam Strategi
Perusahaan …………………………………………………………………. 33
E. Penggunaan Data untuk Pengambilan Keputusan . 37
F. Sistem Informasi Data Perusahaan Multinasional . 39
G. Urgensi Big Data dalam Pengambilan Keputusan
Perusahaan …………………………………………………………………. 43
H. Rangkuman ………………………………………………………………… 53
Bab 3 Posisioning pada Perusahaan Multinasional ………. 55
A. Definisi dan Pentingnya Positioning ……………………… 56
B. Strategi Positioning yang Efektif …………………………….. 63
C. Pentingnya Merek yang Unik ………………………………….. 70
D. Tantangan dan Peluang dalam Positioning di Pasar
Multinasional……………………………………………………………… 75
E. Strategi Menghadapi Tantangan …………………………….. 78
F. Rangkuman ………………………………………………………………… 81
Bab 4 Manajemen Pemasaran Perusahaan
Multinasional ……………………………………………………………………….. 83
A. Konsep Dasar Manajemen Pemasaran Global ……… 84
B. Analisis Lingkungan Pemasaran Internasional
(Makro dan Mikro) ……………………………………………………. 92
C. Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP)
Global …………………………………………………………………………. 99
D. Strategi Masuk Pasar Internasional
(Entry Strategy)………………………………………………………. 103
E. Strategi Bauran Pemasaran Global (Global
Marketing Mix 4P/7P) …………………………………………… 107
F. Manajemen Merek Global (Global Branding
Strategy) …………………………………………………………………… 110
G. Digital Marketing dan Transformasi Digital pada
Perusahaan Multinasional …………………………………….. 113
H. Etika dan Tanggung Jawab Sosial dalam Pemasaran
Internasional …………………………………………………………… 117
I. Rangkuman ……………………………………………………………… 123
Bab 5 Evaluasi Pemasaran Perusahaan Multinasional 126
A. Konsep dan Tujuan Evaluasi Pemasaran Global .. 127
B. Pengukuran Kinerja Pemasaran Internasional
(Marketing Performance Metrics) ………………………. 131
C. Audit Pemasaran Internasional
(Marketing Audit) …………………………………………………… 135
D. Analisis Profitabilitas dan Return on Marketing
Investment (ROMI) ………………………………………………… 138
E. Pengendalian dan Pengawasan Strategi Pemasaran
Internasional …………………………………………………………… 142
F. Perbaikan Berkelanjutan (Continuous
Improvement) dalam Pemasaran Global ……………. 145
G. Tantangan Evaluasi Pemasaran di Berbagai Negara
dan Budaya ………………………………………………………………. 149
H. Rangkuman ……………………………………………………………… 152
Daftar Pustaka …………………………………………………………………… 155
Tentang Penulis ………………………………………………………………… 157