MANAJEMEN PEMASARAN UNTUK PARIWISATA BERKELANJUTAN

Penulis :

Esti Dwi Rahmawati, S.E., M.M.
Rahmawati Setiyani, S.Hut., M.Sc.

ISBN : –

Jumlah Hlm : viii + 101
Ukuran : 15 x23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2025
Editor : –

SINOPSIS

Buku Manajemen Pemasaran untuk Pariwisata Berkelanjutan menghadirkan pemahaman komprehensif tentang bagaimana strategi pemasaran dapat diterapkan dalam mendukung pembangunan pariwisata yang ramah lingkungan, berkeadilan sosial, dan inklusif secara ekonomi. Tidak hanya memaparkan teori dan konsep dasar manajemen pemasaran pariwisata, buku ini juga menekankan pentingnya penerapan prinsip keberlanjutan yang terintegrasi dalam setiap aspek pemasaran, mulai dari bauran pemasaran (7P), perilaku konsumen, hingga strategi branding dan digital marketing.
Keunggulan buku ini terletak pada perpaduan antara teori global dengan praktik lokal. Pembaca akan diajak menelusuri berbagai studi kasus dan pengalaman nyata di Geopark Kebumen, sebuah destinasi geopark nasional yang tengah berkembang dengan potensi geologi, budaya, dan hayati yang unik.

Melalui studi kasus tersebut, pembaca dapat memahami bagaimana konsep keberlanjutan dapat diimplementasikan secara konkret melalui inovasi produk wisata ramah lingkungan, community-based tourism, serta strategi peningkatan memorable tourist experience dan revisit intention.

Daftar Isi

KATA PENGANTAR…………………………………………………………………………………….. v
DAFTAR ISI………………………………………………………………………………………………….vi
BAB I KERANGKA DASAR PARIWISATA BERKELANJUTAN…………….1
A. Latar Pariwisata Berkelanjutan …………………………………………………….1
B. Urgensi Pariwisata Berkelanjutan ………………………………………………..3
C. Peran Pemasaran dalam Pembangunan Pariwisata …………………5
BAB II DASAR-DASAR MANAJEMEN PEMASARAN PARIWISATA…..8
A. Konsep Manajemen Pemasaran…………………………………………………….9
B. Konsep Produk dan Jasa Pariwisata………………………………………….. 12
C. Bauran Pemasaran (7P) dalam Pariwisata ……………………………… 19
D. Perilaku Konsumen Pariwisata ………………………………………………….. 22
BAB III PARIWISATA BERKELANJUTAN: KONSEP DAN PRAKTIK 27
A. Definisi dan Pilar Keberlanjutan (Ekonomi, Sosial-Budaya,
Lingkungan)…………………………………………………………………………………………. 27
B. Prinsip dan Indikator Pariwisata Berkelanjutan …………………… 30
C. Tantangan Implementasi di Lapangan……………………………………… 34
BAB IV STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA BERKELANJUTAN 38
A. Segmentasi, Targeting, dan Positioning Destinasi ………………… 38
B. Branding dan Green Marketing………………………………………………….. 41
C. Digital Marketing untuk Destinasi Berkelanjutan…………………. 43
D. Inovasi Produk Wisata Ramah Lingkungan ……………………………. 46
BAB V STUDI KASUS: GEOPARK KEBUMEN…………………………………….. 50
A. Profil dan Potensi Geopark Kebumen ………………………………………. 50
B. Keragaman Geologi (Geodiversity) Geopark Kebumen……….. 52
C. Keragaman Budaya (Cultural Diversity) Geopark Kebumen.. 62
D. Keragaman Hayati (Biodiversity) Geopark Kebumen ………….. 66
E. Implementasi Pariwisata Berkelanjutan di Geopark Kebumen
…………………………………………………………………………………………………………………. 75
BAB VI PENGALAMAN WISATA DAN STRATEGI BRANDING………. 86
A. Memorable Tourist Experience (MTE)………………………………………. 86
B. Service Quality dan Kepuasan Wisatawan………………………………. 88
C. Strategi Peningkatan Revisit Intention…………………………………….. 90
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………………………………… 94
BIOGRAFI PENULIS………………………………………………………………………………… 99