MANAJEMEN PEMASARAN

Penulis :

Dr. Firdaus.,SM.,MM.,CNPHRP.,CPS

eISBN : 978-634-7062-49-9

Jumlah Hlm : x + 179
Ukuran : 15 x23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2025
Editor : Dr Suyadi,.S.E.,M.M

SINOPSIS

Buku ini membahas aspek penting dalam manajemen pemasaran yang relevan dengan perkembangan bisnis modern. Dimulai dengan definisi, peran, dan fungsi manajemen pemasaran, serta pentingnya strategi pemasaran dalam menghadapi tantangan bisnis. Buku ini mencakup analisis pasar, perilaku konsumen, segmentasi pasar, riset pasar, dan pembuatan profil konsumen. Selanjutnya, dibahas pengembangan produk, siklus hidup, inovasi, serta strategi diferensiasi untuk produk baru. Penetapan harga dijelaskan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi harga dan strategi yang memperhitungkan biaya, nilai, dan psikologi konsumen. Aspek distribusi dan promosi juga dibahas, termasuk manajemen saluran distribusi, strategi periklanan, dan pemasaran langsung. Buku ini juga mengupas pemasaran digital, teknologi, dan analisis kinerja pemasaran melalui media sosial. Dengan studi kasus, buku ini menganalisis keberhasilan dan kegagalan strategi pemasaran serta tren masa depan, seperti teknologi dan pemasaran berkelanjutan. Buku ini memberikan wawasan komprehensif untuk profesional dan mahasiswa pemasaran secara global.
Daftar Isi

Kata Pengantar………………………………………………………………………………v
Pengantar Penulis………………………………………………………………………….vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………………………..viii
BAB 1 PENDAHULUAN MANAJEMEN PEMASARAN…………………1
1.1 Definisi Manajemen Pemasaran…………………………………………….2
1.2 Peran dan Fungsi Manajemen Pemasaran ……………………………….4
1.3 Konsep Pemasaran dan Strategi Pemasaran…………………………….7
1.4 Pentingnya Manajemen Pemasaran dalam Bisnis
Modern ……………………………………………………………………………11
BAB 2 ANALISIS PASAR DAN KONSUMEN ……………………………..24
2.1 Proses Pengumpulan Data Pasar ………………………………………….25
2.2 Segmentasi Pasar……………………………………………………………….31
2.3 Analisis Perilaku Konsumen ……………………………………………….38
2.4 Penelitian Pasar…………………………………………………………………42
2.5 Membangun Profil Konsumen …………………………………………….48
BAB 3 RISET PEMASARAN ………………………………………………………56
3.1 Pengertian Riset Pemasaran ………………………………………………..57
3.2 Jenis-Jenis Riset Pemasaran ………………………………………………..60
BAB 4 PENGEMBANGAN PRODUK DAN MANAJEMEN
PORTOFOLIO……………………………………………………………………….66
4.1 Konsep Pengembangan Produk……………………………………………67
4.2 Siklus Hidup Produk ………………………………………………………….68
4.3 Manajemen Portofolio Produk …………………………………………….71
4.5 Strategi Pemasaran untuk Produk Baru…………………………………74
BAB 5 PENENTUAN HARGA…………………………………………………….78
5.1 Faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga ……………………….79
5.2 Strategi Penetapan Harga ……………………………………………………82
5.3 Penetapan Harga Berdasarkan Biaya, Nilai, dan Persaingan ……85
5.4 Harga dan Psikologi Konsumen…………………………………………..86
Manajemen Pemasaran I ix
5.5 Dampak Harga terhadap Permintaan…………………………………….87
BAB 6 DISTRIBUSI DAN SALURAN PEMASARAN……………………91
6.1 Konsep dan Fungsi Saluran Pemasaran…………………………………92
6.2 Jenis-Jenis Saluran Distribusi………………………………………………93
6.3 Manajemen Saluran Distribusi …………………………………………….96
6.4 Sistem Distribusi Pemasaran ……………………………………………….97
6.5 Tantangan dalam Distribusi Modern …………………………………….98
BAB 7 PROMOSI DAN KOMUNIKASI PEMASARAN……………….103
7.1 Konsep Promosi dalam Pemasaran …………………………………….104
7.2 Strategi Promosi ………………………………………………………………105
7.3 Periklanan dan Media Promosi…………………………………………..113
7.4 Promosi Penjualan dan Pemasaran Langsung ………………………114
BAB 8 MANAJEMEN PEMASARAN DIGITAL………………………….119
8.1 Pengertian Pemasaran Digital…………………………………………….120
8.2 Alat dan Teknologi dalam Pemasaran Digital ………………………121
8.3 Strategi Pemasaran Digital ………………………………………………..128
8.4 Media Sosial dan Pemasaran Konten ………………………………….130
BAB 9 ANALISIS KASUS PEMASARAN…………………………………..136
9.1 Pentingnya Analisis Kasus dalam Pembelajaran Pemasaran…..137
9.2 Studi Kasus: Keberhasilan Strategi Pemasaran …………………….138
9.3 Studi Kasus: Kegagalan Strategi Pemasaran ………………………..139
9.4 Pembelajaran dari Kasus Pemasaran Nyata………………………….140
9.5 Analisis Strategi Pemasaran dalam Berbagai Industri……………141
BAB 10 TREN DAN TANTANGAN MASA DEPAN DALAM
MANAJEMEN PEMASARAN ………………………………………………147
10.1 Perkembangan Teknologi dan Inovasi ………………………………148
10.2 Pemasaran Berkelanjutan ………………………………………………..151
10.3 Perubahan dalam Perilaku Konsumen……………………………….155
10.4 Tantangan Globalisasi …………………………………………………….160
Daftar Pustaka……………………………………………………………………………171
Tentang Penulis………………………………………………………………………….178