KOMUNIKASI PEMASARAN TIKTOK

Penulis :

Muhammad Yuansyah Prasetyo
Afrina Sari

ISBN : 978-634-7431-55-4

Jumlah Hlm : viii + 195
Ukuran : 15 x23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2025
Editor : –

SINOPSIS

Buku Komunikasi dan Media Sosial menghadirkan pemahaman komprehensif mengenai dinamika komunikasi di era digital, mulai dari evolusi komunikasi tradisional ke digital, peran sosial media dalam kehidupan sehari-hari, hingga pengaruh konten visual dan interaksi virtual terhadap opini publik dan perilaku masyarakat. Buku ini membahas berbagai fenomena penting, seperti viralitas konten, peran influencer, strategi branding dan pemasaran digital, hingga tantangan etika, privasi, dan penyebaran hoaks di platform daring. Dengan memadukan teori komunikasi, studi kasus nasional dan internasional, serta praktik nyata di media sosial seperti TikTok Shop, Shopee, dan Bukalapak, buku ini memberikan panduan lengkap bagi akademisi, praktisi, dan masyarakat umum untuk memahami, memanfaatkan, dan mengelola komunikasi digital secara efektif, bertanggung jawab, dan adaptif terhadap perubahan teknologi.

Daftar Isi

KATA PENGANTAR…………………………………………………………………………. v
DAFTAR ISI ………………………………………………………………………………………vii
BAB 1 KOMUNIKASI PEMASARAN DI ERA TIKTOK ………………. 1
A. Pengertian Komunikasi Pemasaran ………………………………… 3
B. Elemen Utama dalam Komunikasi Pemasaran Digital .. 6
BAB 2 MEDIA SOSIAL SEBAGAI ARENA STRATEGIS
PEMASARAN DIGITAL ………………………………………………………………… 23
A. Transformasi Fungsi Media Sosial dalam
Dunia Bisnis ………………………………………………………………………… 26
B. Perilaku Konsumen di Era Media Sosial ……………………… 38
C. Algoritma dan efek FYP dalam strategi komunikasi … 40
D. Dinamika Viralitas dan Konversi …………………………………… 42
E. Menelaah Platform Tiktok dalam strategi pemasaran44
BAB 3 TIKTOK SEBAGAI PLATFORM PEMASARAN
MODERN …………………………………………………………………………………………. 47
A. TikTok sebagai Ruang Interaksi Brand dan Audiens .. 47
B. Karakter Interaktif Tiktok……………………………………………….. 49
C. Studi Kasus Kampanye Brand di TikTok……………………… 50
BAB 4 STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL
MELALUI TIKTOK ………………………………………………………………………… 52
A. Menyusun Strategi Konten di TikTok…………………………… 52
B. Pendekatan Emosional dan Cerita yang Dekat dengan
Audiens ………………………………………………………………………………… 56
BAB 5 PEMANFAATAN TIKTOK UNTUK BISNIS
DAN UMKM …………………………………………………………………………………..101
A. Peran TikTok Shop dalam Ekosistem E-commerce….101
B. Strategi Pemasaran UMKM di TikTok …………………………116
C. Studi Kasus UMKM Sukses di TikTok ………………………….129
BAB 6 REFLEKSI, IMPLIKASI, DAN ARAH MASA DEPAN
KOMUNIKASI PEMASARAN TIKTOK ……………………………………..152
A. Refleksi atas Dinamika Komunikasi Pemasaran
TikTok………………………………………………………………………………….152
B. Implikasi bagi Pelaku Usaha dan Praktisi
Komunikasi ………………………………………………………………………..160
C. Arah Masa Depan Komunikasi Pemasaran TikTok ….166
DAFTAR PUSTAKA ………………………………………………………………………174
TENTANG PENULIS …………………………………………………………………….193