DIGITAL MARKETING (Produk Pertanian, Peternakan dan Perikanan)

Penulis :
Dr. Kiagus Muhammad Zain Basriwijaya. – Dr. Himmatul Hasanah S.Pt., MP
Dr. Ars. Ely Nurhidayati, ST, MT – Nia Permatasari, SP, M.Si
Asti, SP., M.Si – Nurfia Oktaviani Syamsiah, S.Kom, M.Kom.
Ilhamsyah, S.Si., M.Cs. – Fachmi Ibrahim, S.Sos., M.I.Kom.
Aditya Nugraha, M.Sc, C.DMS – Musa, S.T.P.
Heriyanto, S.Sos., M.Si – Nizari Muhtarom, S.P., M.P.
Ir. Duta Setiawan, S.Pt, M.Si, IPM, ASEAN Eng.

ISBN : 978-623-8686-32-2

Jumlah Hlm : x + 265
Ukuran : 15×23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2024
Editor : Yuniana Cahyaningrum, S.Kom., M.Kom.

SINOPSIS

Di era digital yang terus berkembang pesat, dunia usaha mengalami transformasi signifikan, termasuk di sektor pertanian, peternakan, dan perikanan. Buku “Digital Marketing Produk Pertanian, Peternakan, dan Perikanan” hadir sebagai panduan komprehensif bagi para pelaku usaha di sektor-sektor ini untuk memahami dan memanfaatkan teknologi digital dalam memasarkan produk mereka. Buku ini membahas berbagai aspek penting dalam digital marketing, mulai dari dasar-dasar pemasaran digital hingga strategi lanjutan yang spesifik untuk produk pertanian, peternakan, dan perikanan. Pembaca akan diajak untuk mengenal berbagai platform digital yang efektif, seperti media sosial, e-commerce, dan aplikasi mobile, serta bagaimana mengoptimalkan penggunaannya untuk mencapai target pasar yang lebih luas dan beragam.
Dengan pendekatan praktis dan contoh kasus nyata, buku ini memberikan panduan langkah demi langkah dalam merancang kampanye pemasaran digital yang efektif. Selain itu, buku ini juga dilengkapi dengan analisis tren pasar dan penggunaan data untuk mengambil keputusan yang tepat dalam strategi pemasaran. Ditulis oleh para ahli yang berpengalaman di bidang digital marketing dan sektor pertanian, peternakan, serta perikanan, buku ini menawarkan wawasan mendalam dan solusi praktis untuk mengatasi tantangan yang dihadapi oleh para pelaku usaha. Dengan demikian, buku ini diharapkan dapat menjadi referensi yang berharga bagi petani, peternak, nelayan, serta akademisi dan praktisi yang ingin mengembangkan bisnis mereka di era digital. Melalui buku ini, para pembaca akan memahami pentingnya digital marketing dan bagaimana mengimplementasikannya secara efektif untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha di sektor pertanian, peternakan, dan perikanan.
Selamat membaca dan semoga sukses dalam menerapkan digital marketing!

Daftar Isi

Daftar Isi……………………………………………………………………………………. vii
BAB 1 Pengertian dan Konsep Dasar Digital Marketing………………1
A. Pendahuluan……………………………………………………………………….1
B. Peran Marketing Petani………………………………………………………6
BAB 2 Sejarah Digital Marketing di Indonesia……………………………19
A. Tren dan Perkembangan Digital Marketing di Indonesia ..22
B. Tokoh Digital Marketing………………………………………………….34
BAB 3 Jenis-jenis Digital Marketing …………………………………………..40
A. Jenis-jenis digital marketing……………………………………………..41
B. Pemanfaatan digital marketing era revolusi industi 4.0……50
C. Tantangan Digital Marketing Pada Perkembangan
Teknologi Digital……………………………………………………………………..55
D. Contoh kasus dan best practice penggunaan digital
marketing………………………………………………………………………………….56
BAB 4 Segmentasi, Targeting dan Positioning……………………………60
A. Segmentasi dalam Pemasaran Digital………………………………63
B. Targeting pada Pemasaran Digital……………………………………66
C. Positioning pada Pemasaran Digital…………………………………71
BAB 5 Bauran Pemasaran 4.0 4c (Co-Creation, Currency,
Communal Activation, dan Conversation)…………………………………..77
A. Apa itu Bauran Pemasaran 4.0? ……………………………………….77
B. Mengapa Bauran Pemasaran 4.0 Penting?……………………….80
C. Evolusi Bauran Pemasaran……………………………………………….81
D. Memahami 4 Pilar Bauran Pemasaran 4.0 4C………………….85
BAB 6 Perilaku Pengguna Internet………………………………………………91
A. Perilaku Pengguna Internet……………………………………………….91
B. Pengetahuan Konsumen……………………………………………………95
C. Perilaku Konsumen…………………………………………………………..96
D. Faktor–faktor yang Mempengaruhi Proses Pengambilan
Keputusan Pembelian……………………………………………………………….98
E. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian
oleh Konsumen……………………………………………………………………….103
BAB 7 Teori Pemrosesan Informasi…………………………………………..107
A. Pendahuluan……………………………………………………………………107
B. Apa itu Teori Pemrosesan Informasi………………………………111
C. Informasi dan Pengambilan Keputusan………………………….117
D. Indikator Pemrosesan Informasi……………………………………..121
E. Faktor-Faktor yang mempengaruhi Pemrosesan
Informasi…………………………………………………………………………………122
F. Implikasi Teori Pemrosesan Informasi dalam Pemasaran
Digital Masa Depan………………………………………………………………..125
BAB 8 Kesadaran Merek (Brand Awareness) …………………………..130
A. Keterlibatan Konsumen ………………………………………………….131
B. Pengaruh Kesadaran Merek di Sektor Peternakan………….133
C. Kesadaran Merek dalam Perikanan Modern…………………..134
D. Strategi Membangun Kesadaran Merek di Ketiga Sektor136
E. Pentingnya Kesadaran Merek dalam Pertanian Modern..137
F. Pengaruh Kesadaran Merek di Sektor Peternakan………….139
G. Kesadaran Merek dalam Perikanan Modern…………………..140
H. Strategi Membangun Kesadaran Merek di Ketiga Sektor142
BAB 9 Strategi Pemasaran Digital……………………………………………..144
A. Strategi Pemasaran di Era Digital …………………………………..146
B. Bagaimana Merencanakan Strategi Digital Marketing ….148
C. Macam-Macam Strategi Digital Marketing……………………150
D. Bagaimana Mengembangkan Strategi Digital Marketing157
BAB 10 E-Marketing …………………………………………………………………160
A. E-Marketing ……………………………………………………………………160
B. Perbandingan Pemasaran E-Marketing dan pemasaran
tradisional. ………………………………………………………………………………161
C. Jenis-jenis E-Marketing ………………………………………………….162
D. Kelebihan dan kelemahan E-Marketing …………………………165
E. Manfaat dalam melakukan e-marketing …………………………165
F. Indikator-indikator E-Marketing…………………………………….166
G. Faktor perilaku E-Marketing…………………………………………..169
BAB 11 Manajemen Digital Marketing …………………………………….170
A. Pendahuluan……………………………………………………………………170
B. Pengertian Manajemen……………………………………………………173
C. Pengertian Digital Marketing………………………………………….176
D. Pengertian Manajemen Digital Marketing……………………..177
E. Fungsi Manajemen Pemasaran Digital Pada Sektor Pertanian,
Peternakan Dan Perikanan ……………………………………………………..181
F. Tujuan Manajemen Pemasaran Digital Pada Sektor
Pertanian, Peternakan Dan Perikanan …………………………………….183
G. Konsep Manajemen Pemasaran Digital Pada Sektor
Pertanian, Peternakan Dan Perikanan …………………………………….186
H. Kesimpulan……………………………………………………………………..189
BAB 12 Pemasaran Digital Produk Dalam Bidang Pertanian …..193
A. Aspek Pemasaran Digital Produk Pertanian …………………..193
B. Pemasaran Digital Produk Teknologi Hasil Pertanian…..201
BAB 13 Pemasaran Digital Produk dalam Bidang Peternakan …204
A. Aspek Digital Marketing Produk Peternakan…………………204
B. Aspek Jejaring Produk Peternakan …………………………………206
C. Pemasaran Digital Produk Ternak Unggas…………………….209
D. Pemasaran Digital Produk Ternak Ruminansia ……………..211
E. Pemasaran Digital Produk Aneka Ternak………………………215
F. Pemasaran Digital Produk Teknologi Hasil Ternak……….217
G. Pemasaran Digital Produk Pakan Ternak……………………….218
Daftar Pustaka………………………………………………………………………….222
Tentang Penulis ……………………………………………………………………..255