DIGITAL MARKETING PENGELOLAAN PEMASARAN ONLINE

Penulis :

Dr. Ir. H. Dana Budiman, M.Si., Apt. Drs. Rahmat Santoso, M.Si., MH.Kes., Jaka
Sudewa, S.E., M.M., Devi Wening Astari, M.I.Kom., Fauziyyah Sahar, S.E.,M.M., Dyah
Setyawati, S.E., M.M., Deby Puspitaningrum, S.Sos., M.Si., Dewi Maya Sari, S.E.,
M.Si., Annisa Firdauzi, S.P., M.P., Anggun Nadia Fatimah, M.Si., Elvina Assadam,
S.E., M.M., Henny Noviany, S.E., M.M., C.DMS., Amanda Dwi Wantira, S.Tr.Log., M.T.

ISBN : 978-623-8686-04-9

Jumlah Hlm : x + 190
Ukuran : 15×23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2024
Editor : –

SINOPSIS

“Buku Digital Marketing: Pengelolaan Pemasaran Online” membawa pembaca dalam perjalanan mendalam ke dunia pemasaran digital yang terus berkembang. Dari strategi SEO hingga pemanfaatan media sosial, buku ini merangkum beragam teknik dan praktik terbaik untuk membangun kampanye pemasaran online yang sukses. Dengan studi kasus nyata dan tips praktis, pembaca akan dibimbing melalui langkah-langkah penting dalam merencanakan, melaksanakan, dan mengukur efektivitas strategi pemasaran digital mereka. Buku ini cocok bagi para profesional pemasaran, pebisnis, dan siapa pun yang ingin memahami cara terbaik memanfaatkan potensi pemasaran online di era digital ini.

Daftar Isi

Kata Pengantar…………………………………………………………….v
Daftar Isi …………………………………………………………………..vi
Bab 1 – Pengantar Digital Marketing …………………………………..1
A. Pengertian Digital Marketing ……………………………………. 3
B. Tujuan Digital Marketing…………………………………………. 5
C. Transformasi Digital Marketing ………………………………… 7
Bab 2 – Pemahaman Pasar dan Target Audiens …………………… 10
A. Pemahaman Pasar dalam Digital Marketing…………………11
B. Kesimpulan………………………………………………………….16
Bab 3- Website dan Seo………………………………………………… 18
A. Definisi dan Pentingnya Website……………………………….19
B. Apa Itu SEO dan Mengapa Penting? ……………………………25vii
Bab 4 – Content Marketing ……………………………………………. 32
A. Definisi Content Marketing …………………………………….. 33
B. Tujuan Content Marketing ……………………………………… 35
C. Elemen Content Marketing …………………………………….. 36
D. Format Content Marketing……………………………………… 39
Bab 5 – Sosial Media Marketing………………………………………. 43
A. Tujuan Sosial Media Marketing………………………………… 45
B. Manfaat Sosial Media Marketing………………………………. 46
C. Kekurangan Sosial Media Marketing …………………………. 48
D. Strategi Sosial Media Marketing……………………………….. 50
E. Jenis Sosial Media Marketing…………………………………… 53
Bab 6 – Email Marketing ………………………………………………. 56
A. Pengertian, definisi, konsep dan sejarah perkembangan
Email Marketing…………………………………………………… 57
B. Dasar-Dasar Email Marketing………………………………….. 60
C. Strategi Email Marketing………………………………………… 63
D. Alat dan Teknologi dalam Email marketing ………………… 68
E. Best Practices dalam Email Marketing……………………….. 73
F. Tantangan dan Solusi dalam Email Marketing …………….. 78
G. Masa Depan Email Marketing………………………………….. 81viii
Bab 7 – Periklanan Online …………………………………………….. 84
A. Pengertian Periklanan Online …………………………………..86
B. Tujuan Periklanan Online………………………………………..86
C. Sejarah Periklanan Online ……………………………………….87
D. Tipe Periklanan Online …………………………………………..88
E. Kelebihan dan Kekurangan Periklanan Online ……………..90
F. Dimensi dari Periklanan Online dan Perilaku Pengguna
Internet ………………………………………………………………92
G. Periklanan Online Masa Depan …………………………………93
Bab 8 – Video Marketing ………………………………………………. 95
A. Sejarah dan Perkembangan Video Marketing ……………….97
B. Jenis-Jenis Video Marketing……………………………………..98
C. Strategi Video Marketing yang Efektif………………………. 100
D. Manfaat Video Marketing ……………………………………… 101
E. Tantangan Video Marketing…………………………………… 105
Bab 9 – Pemasaran Afililasi……………………………………………106
A. Internet dan Era E-Commerce 4.0 …………………………… 107
B. Definisi Pemasaran Afiliasi……………………………………. 108
C. Manfaat Pemasaran Afiliasi …………………………………… 110
D. Cara Kerja Pemasaran Afiliasi………………………………… 112
E. Peran Pemasaran Afiliasi dalam Bauran Pemasaran ……. 114
F. Tips bagi Afiliator Pemula …………………………………….. 116ix
Bab 10 – Mobile Marketing ……………………………………………117
A. Karakteristik Mobile Marketing ……………………………….118
B. Sejarah dan Arti Penting Mobile Marketing ………………..120
C. Elemen Dasar Mobile Marketing………………………………122
D. Keunggulan dan Kekurangan Mobile Marketing ………….124
Bab 11 – Teknologi Marketing Terbaru …………………………….127
A. Artificial Intelegent ………………………………………………130
B. Sensor Tech ………………………………………………………..131
C. Menggabungkan Pengalaman Online dan Offline…………131
D. Teknologi yang bersifat Personal ……………………………..132
E. Teknologi yang bersifat Sosial …………………………………133
F. Teknologi berdasarkan Pengalaman …………………………134
G. Dampak Teknologi pada pemasaran …………………………134
Bab 12 – Strategi dan Rencana Marketing ………………………….138
A. Pengertian Pemasaran (Marketing)…………………………..140
B. Fungsi Pemasaran ………………………………………………..141
C. Tujuan Pemasaran………………………………………………..142
D. Bauran Pemasaran (Marketing Mix)………………………….143
E. Pengertian Strategi Pemasaran (Marketing Strategy) …….145
F. Langkah-Langkah Strategi Pemasaran ………………………147x
G. Faktor-Faktor Penyebab Terjadinya Perubahan Dalam
Strategi Marketing ………………………………………………. 150
H. Integritas Strategi Pemasaran Dan Bauran Pemasaran …. 151
I. Rencana Pemasaran (Marketing Plan) ……………………… 152
J. Tahapan Membangun Rencana Pemasaran……………….. 153
Bab 13 – Hukum dan Etika dalam Digital Marketing……………..156
A. Pendahuluan tentang Etika dan Hukum……………………. 158
B. Etika dalam Digital Marketing………………………………… 159
C. Hukum dan Regulasi yang Berlaku………………………….. 163
D. Pemasaran di Media Sosial dan Pengaruhnya…………….. 165
E. Implementasi Etika dan Hukum dalam Strategi Digital
Marketing …………………………………………………………. 166
F. Tantangan dan Perubahan di Masa Depan ………………… 168
Daftar pustaka…………………………………………………………..170
Tentang Penulis ………………………………………………………..182