MANAJEMEN PEMASARAN

Penulis :

NUR FADILAH AYU SANDIRA
NULTHAZAM SARAH

ISBN : –

Jumlah Hlm : x + 151
Ukuran : 15 x23 Unesco
Kertas : Bookpaper
Tahun Terbit : 2025
Editor : Sri Astuti Nasir

SINOPSIS

Buku Manajemen Pemasaran disusun oleh Nur Fadilah Ayu Sandira dan Nulthazam Sarah sebagai panduan yang komprehensif mengenai konsep, strategi, dan praktik pemasaran dalam konteks bisnis kontemporer. Penyusunan buku ini bertujuan untuk menghadirkan pemahaman menyeluruh tentang bagaimana perusahaan merespons dinamika pasar melalui analisis lingkungan, penetapan strategi kompetitif, dan penerapan konsep segmentasi, targeting, dan positioning (STP).
Penulis membahas perilaku konsumen akhir dan bisnis secara mendalam, memberikan landasan penting dalam menyusun strategi pemasaran yang relevan. Buku ini juga menguraikan elemen-elemen bauran pemasaran (marketing mix) produk, harga, promosi, distribusi dengan pendekatan yang menekankan pentingnya inovasi, komunikasi terpadu, serta adaptasi di era digital dan e-commerce.

Melalui kombinasi teori mutakhir, studi kasus, dan pendekatan aplikatif, buku ini menjadi referensi penting bagi siapa saja yang ingin memahami dan menguasai praktik manajemen pemasaran secara strategis dan beretika dalam menghadapi persaingan global.

Daftar Isi

KATA PENGANTAR……………………………………………………………….. v
DAFTAR ISI ……………………………………………………………………………vii
BAB I LINGKUNGAN PASAR : ANALISIS KOMPETITOR
DAN LINGKUNGAN KOMPETISI ………………………………………….1
A. Pengertian Lingkungan Pasar dan Kompetisi …….2
B. Jenis-Jenis Kompetitor dalam Pasar …………………….5
C. Analisis Lingkungan Eksternal Pasar………………….7
D. Kerangka dan Metode Analisis Kompetitor …….. 11
E. Strategi Menghadapi Persaingan Pasar…………… 15
F. Etika dan Tantangan dalam Persaingan Pasar.. 19
BAB II STRATEGI PEMASARAN : SEGMETATION,
TARGETTING, POSITIONING ……………………………………………. 23
A. Konsep Strategi Pemasaran ………………………………. 24
B. Komponen Strategi Pemasaran ………………………… 25
C. Elemen – Elemen Dalam Strategi Pemasaran …. 36
D. Penerapan Strategi Pemasaran…………………………. 41
E. Faktor-Faktor Penentu Keberhasilan dalam
Strategi Target Positioning (STP)………………………… 42
BAB III PERILAKU KONSUMEN AKHIR DAN PERILAKU
KONSUMEN BISNIS…………………………………………………………….. 45
A. Konsumen Akhir………………………………………………….. 46
B. Konsumen Bisnis…………………………………………………. 50
C. Perbedaan Antara Konsumen Akhir dan
Konsumen Bisnis …………………………………………………. 55
D. Strategi Pemasaran yang Tepat Untuk
Komsumen Akhir dan Konsumen Bisnis…………. 59
BAB IV MARKETING MIX : PERENCANAAN STRATEGI
PRODUK…………………………………………………………………………………72
A. Pengertian Produk Tangible dan Intangible……..73
BAB V MARKETING MIX : INTEGRATED MARKETING
COMMUNICATED (PROMOTION)……………………………………..84
A. Pengertian Promosi dan Komunikasi Pemasaran
Terpadu …………………………………………………………………….85
B. Tujuan dan Fungsi Promosi dalam Strategi
Pemasaran ………………………………………………………………..87
C. Elemen-Elemen Utama Komunikasi Pemasaran
Terpadu …………………………………………………………………….90
D. Proses Perencanaan Komunikasi Pemasaran
Terpadu …………………………………………………………………….93
E. Strategi Komunikasi Pemasaran Tradisional vs
Digital ………………………………………………………………………..97
F. Peran Influencer dan Endorsement dalam
Promosi…………………………………………………………………..101
G. Komunikasi Pemasaran di Platform
E-Commerce…………………………………………………………..104
BAB VI MARKETING MIX : PLACE DAN PENGEMBANGAN
SISTEM SALURAN DISTRIBUSI……………………………………….107
A. Pengertian dan Peran Distribusi dalam
Pemasaran……………………………………………………………..108
B. Jenis-JenisSaluran Distribusi……………………………111
C. Strategi Distribusi………………………………………………114
BAB VII MARKETING MIX : PENETAPAN HARGA DAN
KEBIJAKAN PRICING…………………………………………………………118
A. Pengertian dan Peran Harga dalam Bauran
Pemasaran……………………………………………………………..119
B. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Penetapan
Harga……………………………………………………………………….122
C. Pendekatan dan Metode Penetapan Harga……….125
D. Strategi Penetapan Harga dalam Siklus Hidup
Produk …………………………………………………………………….131
E. KebijakanHarga dan Implikasinya terhadap
Konsumen……………………………………………………………….136
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………….140
Tentang Penulis………………………………………………………………….148